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过去几年，中国汽车市场的焦点是本土创业公司，它们很大程度抢走了跨国品牌的市场份额和媒体曝光。但2025年和2026年，你可能会看到一条不同的故事线：跨国巨头正在迅速学习中国市场，并且重新出牌。这其中的代表之一是奥迪，这个最早在中国扎根的豪华车公司在2024年推出了一个全新品牌AUDI，四个字母取代了四环成为了新品牌的LOGO。一时间许多质疑涌向这个新品牌：它和人们熟悉的四环品牌是什么关系？它是不是一个专供中国的品牌？和本土伙伴合作，是否意味着它是自主品牌的套牌车？归根结底，AUDI还是不是奥迪？在2025年的上海车展上，AUDI品牌的首款量产车亮相，我们也借机厘清上述问题，这将是一个理解合资车企在华新战略的良好切口。感谢上汽奥迪对本节目的支持。| 主播 |肖文杰、约小亚| 后期制作 |kk| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com

商业就是这样

商业小样25 | 一次性搞懂AUDI和奥迪的关系

物美价廉是零售行业永远的硬道理。但要将这种模式做到极致，并不容易。过去在北美，最经典的模板是沃尔玛；而现在在全球范围内，最有效的模板可能是来自德国的ALDI。从一个普通的杂货铺、到如今的数千家门店，ALDI的经营始终围绕“有限产品、基础需求、操作便利、高品质、低价格”这五大基本原则运转。此外，它也是自有品牌策略的强力推动者，甚至可以说有点扭转了大众此前对于商超自有品牌商品的刻板印象。在品牌全球扩张的过程中，本土化的落地和调整方法是最值得关注的部分。ALDI以“奥乐齐”之名进入中国市场，至今已有5年多，最近刚刚开始走出上海、进入苏州和常州。它目前拥有一条不断上新的“超值”产品线，也引来了盒马NB的全面对标。这次我们不想讨论那么多中高层的know-how，而是想切换到一个更日常的视角。如果只是把一家奥乐齐超市中，所有商品的基础信息都研究一遍，能获得哪些结论？本期节目，就是这么一个大型逛超市活动的详细报告。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:33 ALDI的发家史（极简版）09:53 奥乐齐中国的1600多种商品都有啥？21:27 “超值系列”够平价、会降价、还上新31:04 20种平民商品，奥乐齐中国vs盒马NB40:00 本地化初步成功后的下一步| 延伸资料 |《大道至简》ALDI的全球官网ALDI SÜD的自有品牌介绍页《第一财经》杂志2023年对奥乐齐中国董事总经理的专访《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘大哭、刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com

Vol.205 我们研究了奥乐齐中国所有的商品，它到底便宜吗？

今天节目的灵感，来自于第201期《博世的治理架构，全球找不出第二家》。在那期节目的素材来源《博世：一家全球性企业的历史》中，层级记载了创始人罗伯特·博世的一句话：我的故乡乌尔姆汝拉的乡间农田，造就了两个为德意志民族带来荣耀的人。这两个人，一位是指罗伯特自己，另一位则是他的侄子卡尔·博施。卡尔·博施的生涯的确称得上荣耀，他凭借合成氨的相关技术获得了1931年的诺贝尔化学奖，这项技术可以说改变了人类社会。但当我们仔细考察卡尔的职业生涯，会发现他与一家名叫IG法本的公司渊源深厚，而这家公司，曾经是欧洲乃至全球最大的工业企业。但这家显赫一时的公司，你或许如今都没有听到过它的名字。这不意外，这家公司成立20多年就被拆分了，而拆分的原因，是因为它参与了20世纪前半页最邪恶的一段历史。卡尔·博施本人的悲剧，也与此相关。本期节目，你会听到一个与魔鬼签订契约的故事。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:55 化工创业是19世纪末的互联网创业06:20 卡尔·博施的划时代贡献10:31 “所有人对所有人的战争”12:54 杜伊斯贝格的宏大计划18:09 一战扭转了一切21:51 IG法本的成立是为了抱团取暖28:52 卡特尔？托拉斯！31:57 合成燃料的危机和纳粹的崛起41:25 与纳粹深度绑定43:10 卡尔·博施的没落和荣耀44:33 奥斯维辛48:31 对IG法本的清算并不容易| 延伸资料 |迪尔米德·杰弗里斯 - 《致命卡特尔》Vol.102 欧佩克的成功，“欧锂克”很难复制dpma - 150th birthday of Carl BoschBASF - Carl Bosch (1874–1940) – Nobel Prize laureate, scientist, business leader《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com

Vol.204 小历史 | 1933，一家公司与纳粹签订契约

或许你听说过“中式梦核”，它是一种近几年流行的艺术风格，用一些千禧年间的场景和元素（往往是一些低饱和度的照片和视频），来表现某种模糊的梦境，对喜欢这种风格的年轻人来说，这些元素往往出自儿时的回忆。在中式梦核中，最常出现的元素之一，就是1990年代的建筑，而这些建筑最鲜明的一个特征，就是陈旧的蓝色或绿色玻璃幕墙。为什么当年的建筑流行这种玻璃材料？为什么现在它又不流行了？背后的推动因素是什么？本期节目，我们尝试探索梦核背后的历史变迁。| 主播 |肖文杰、约小亚| 延伸资料 |<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/88bf-audiofreehighqps/76/FF/GKwRIRwL0gUMAA4SjgOWtmtX.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-origin="http://fdfs.xmcdn.com/storages/88bf-audiofreehighqps/76/FF/GKwRIRwL0gUMAA4SjgOWtmtX.png!thumbnail" data-preview-width="140" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/88bf-audiofreehighqps/76/FF/GKwRIRwL0gUMAA4SjgOWtmtX.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/88bf-audiofreehighqps/76/FF/GKwRIRwL0gUMAA4SjgOWtmtX.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_small" data-large-width="750" data-preview-height="186"><img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/19a6-audiofreehighqps/4F/95/GKwRIUEL0gUNAAX_EwOWtmud.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-origin="http://fdfs.xmcdn.com/storages/19a6-audiofreehighqps/4F/95/GKwRIUEL0gUNAAX_EwOWtmud.png!thumbnail" data-preview-width="140" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/19a6-audiofreehighqps/4F/95/GKwRIUEL0gUNAAX_EwOWtmud.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-large-height="936" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/19a6-audiofreehighqps/4F/95/GKwRIUEL0gUNAAX_EwOWtmud.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_small" data-large-width="750" data-preview-height="174">中式梦核里的玻璃幕墙。<img data-key="2" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/6f6c-audiofreehighqps/79/56/GKwRIW4L0gUOABktRgOWtmve.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-origin="http://fdfs.xmcdn.com/storages/6f6c-audiofreehighqps/79/56/GKwRIW4L0gUOABktRgOWtmve.png!thumbnail" data-preview-width="140" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/6f6c-audiofreehighqps/79/56/GKwRIW4L0gUOABktRgOWtmve.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_large" data-large-height="964" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/6f6c-audiofreehighqps/79/56/GKwRIW4L0gUOABktRgOWtmve.png!op_type=4&upload_type=attachment&device_type=ios&name=mobile_small" data-large-width="750" data-preview-height="180">建成于1952年的纽约利弗大厦是最早使用全玻璃幕墙的高层建筑之一。《第一财经》杂志 - 一个00后镜头里的黄金时代lexology - 境内外建筑节能领域立法现状与实践发展问答篇tenroadsglass - 为什么蓝色玻璃在世纪之交流行？上海的公共建筑节能标准中国严寒地区的建筑节能标准迪拜哈利法塔背后的中国玻璃幕墙产业| 后期制作 |刘大哭| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com

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